A formulação da estratégia é um processo criativo, intuitivo, disruptivo, inovador, ou pode ser apenas imitação, replicação e adaptação de uma estratégia de um concorrente.

A formulação da estratégia é um processo criativo, intuitivo, disruptivo, inovador, ou pode ser apenas imitação, replicação e adaptação de uma estratégia de um concorrente. Pode ser realizada com bases sistemáticas e racionais (situação ideal), ou conforme o feeling do empresário (atitude empreendedora) recomendada para novos produtos ou novos mercados. Já o planejamento estratégico, necessariamente, é um processo sistemático que auxilia as organizações a decidirem quais programas ela estimulará ou encerrará nos próximos anos.